[CEOin PREMIUM=기획팀 ]

“7,506계단, 고도 1,494m”…

 한화생명, 63빌딩서 ‘K-버티컬 마라톤’ 도전장

국내 최초 수직 마라톤 ‘63RUN’, 6월 14일 개최… 챌린지 부문 신설로 극한 도전 강화

한화생명이 국내 최초의 수직 마라톤인 ‘한화생명 시그니처 63RUN’을 오는 6월 14일 서울 여의도 63빌딩에서 개최한다. 1995년 시작된 이 행사는 올해 ‘한계를 넘다’라는 슬로건 아래 더욱 확장된 코스로 돌아오며, 브랜드와 ESG가 결합된 스포츠 마케팅의 대표 사례로 다시 주목받고 있다.

이번 대회는 ▲기록 부문(450명) ▲크루 부문(250명) ▲챌린지 부문(100명)으로 총 800명을 선착순 모집한다. 참가 신청은 5월 28일부터 티켓링크를 통해 가능하며, 참가비 1만5천 원은 전액 자립준비청년 지원 사업에 기부될 예정이다.

특히 올해 새롭게 신설된 ‘챌린지 부문’은 63빌딩의 1,251개 계단을 6번 반복해 총 7,506개의 계단, 1,494m를 오르는 초고강도 코스로 구성됐다. 이는 건설 중인 세계 최고층 빌딩 ‘제다타워’(1,000m)를 가상으로 뛰어넘는 상징적 고도이며, 단순 스포츠 이벤트를 넘어 정신적 ‘도전의 서사’를 입힌 구성으로 주목된다.

기록 부문은 개인 단위로 계단을 완주하는 형식이며, 크루 부문은 49세 참가자에 한해 사전 건강 체크 후 출전 가능하다. 넷플릭스 ‘피지컬:100’ 출연자 홍범석은 챌린지 부문 사전 체험에서 57분 36초의 기록을 남기며 행사 흥행에 불을 지폈다.

한화생명 최현경 브랜드전략팀장은 “단순한 계단 오르기를 넘어 서울세계불꽃축제와 같은 시민 참여형 도전 페스티벌로 발전하고 있다”며 “올해는 도전과 나눔, 상징성과 체험을 결합해 브랜드와 고객이 함께 호흡할 수 있는 행사가 될 것”이라고 밝혔다.

이번 행사는 단순 스포츠가 아닌 ▲브랜드 체험 플랫폼 ▲시민 참여형 나눔 ESG ▲서울 랜드마크와의 결합이라는 다층적 의미를 갖는다. 특히 63빌딩이라는 상징성과 ‘기부+도전’이라는 구조는 지속가능한 스포츠 마케팅 전략으로도 평가받는다.

행사 개요

• 대회명: 2025 한화생명 시그니처 63RUN

• 일시/장소: 6월 14일(토), 서울 여의도 63빌딩

• 참가 신청: 5월 28일(수)부터 티켓링크 선착순 접수

• 코스 요약:

  • 기록 부문: 개인 1회 완주 (1,251계단)

  • 크루 부문: 팀 평균 기록 산출

  • 챌린지 부문: 6회 반복 등반 (7,506계단, 1,494m)

• 기부처: 자립준비청년 사회정착 지원