글로벌 앱 분석 기업 센서타워가 발표한 ‘2025년 구직 채용 앱 및 브랜드 현황’ 보고서에 따르면 전 세계 구직·채용 앱 다운로드는 2025년 6억 건을 넘길 것으로 전망되며, 각국의 시장 특성과 디지털 광고 전략에 따라 글로벌 경쟁 구도가 한층 다양해지고 있다.

전 세계 구직 채용 앱 다운로드 수는 연 평균 11%씩 증가해 2025년에는 6억20000만 건을 돌파할 것으로 전망

센서타워는 최근 공개한 리포트에서 2018년부터 2024년까지 전 세계 구직·채용 앱 다운로드가 꾸준히 증가해 지난해 5억6천만 건을 기록했다고 밝혔다.

연평균 성장률은 11%에 이르며, 올해 역시 상반기 다운로드가 전년 대비 8% 증가해 연간 6억2천만 건에 이를 것으로 예상했다.

2020년 팬데믹 초기 단기적 수요 감소가 있었지만 이후 빠르게 회복하며 업계가 강한 성장 탄력을 유지한 것으로 분석됐다.

2025년 상반기 글로벌 시장에서는 ‘링크드인’과 ‘인디드’가 다운로드와 활성 사용자 수를 모두 견인하며 각각 1위와 2위를 유지했다.

두 플랫폼은 글로벌 구직·채용 흐름을 주도하는 핵심 허브 역할을 하고 있으며, 업계 표준으로 자리잡아 영향력을 확대하고 있다.

이와 함께 지역 기반 플랫폼들의 약진도 눈에 띄었다.

인도에서는 ‘Naukri’와 ‘WorkIndia’가 빠르게 성장하며 TOP 10에 진입했고, 중국의 ‘BOSS Zhipin’은 전 세계 다운로드 3위, MAU 5위를 기록하며 서구권 주요 플랫폼을 크게 앞질렀다.

국가별 시장 구조는 더욱 다양하게 나타났다. 미국에서는 인디드와 링크드인이 각각 1, 2위를 차지하며 절대적 지위를 유지했으나 중국 iOS, 일본, 한국, 인도 등은 현지 기반 서비스가 1위를 기록했다. 센서타워는 이를 두고 플랫폼 현지화 장벽과 유연 고용 수요 증가가 공존한 결과라고 분석했다.

한국 시장에서는 ‘알바몬’이 다운로드 2위, 월간 활성 사용자 수 1위를 기록하며 영향력을 확대했다. ‘잡코리아’ 역시 다운로드와 MAU 모두 3위를 유지하며 정규직 채용 시장에서 견조한 흐름을 이어갔다.

두 앱을 운영하는 잡코리아는 아르바이트와 정규직 채용 전반을 아우르며 업계 리더십을 공고히 하고 있다. 이용자 특성에서도 뚜렷한 차이가 드러났다.

잡코리아는 정규직 중심으로 25~34세 비중이 높고 성비가 균형적인 반면, 알바몬은 더 젊은 연령층과 여성 이용자 비중이 높으며 빠른 매칭과 유연 고용 패턴이 두드러졌다.

디지털 광고 전략에서는 국가별 차이가 더 뚜렷했다. 센서타워 패스매틱스 분석에 따르면 미국은 페이스북, 인스타그램, 링크드인, 유튜브 등 다중 플랫폼 통합 전략을 활용했다.

반면 일본은 ‘라인’이 전체 노출의 46%를 차지하며 독자적 소셜 생태계를 형성했고, 한국과 인도는 페이스북·인스타그램 중심의 소셜 미디어 집행이 핵심 전략으로 자리 잡았다.

센서타워는 글로벌 다운로드 추이, 국가별 상위 앱 순위, 광고 지출·노출 트렌드 등 더욱 상세한 데이터는 ‘2025년 구직 채용 앱 및 브랜드 현황’ 리포트에서 확인할 수 있다고 밝혔다.