[CEOin PREMIUM=기획팀 ]

K-브런치, 일본 하늘길 뚫었다… 에그드랍, 후쿠오카 공항 입점으로 글로벌 가속 페달
도쿄 아오야마 ‘오픈런’ 흥행 잇는다… 2027년 7월 일본 공항 첫 진출, 규슈 관문 선점

프리미엄 에그 샌드위치 브랜드 에그드랍(EGGDROP)이 일본 내 확장 전략의 다음 행선지로 규슈 지역의 핵심 관문인 후쿠오카 공항을 선택했다. 에그드랍은 도쿄 1호점인 아오야마점의 성공적인 안착에 이어, 후쿠오카 공항 국내선 터미널 입점을 확정하고 2027년 7월 오픈을 목표로 준비에 돌입했다고 17일 밝혔다.

이번 후쿠오카 공항 입점은 에그드랍의 일본 내 첫 공항 매장이자, 글로벌 공항 상권 진출의 상징적인 이정표로 평가된다. 공항이라는 고밀도·고회전 상권은 브랜드 인지도와 신뢰도를 단기간에 끌어올릴 수 있는 전략적 요충지다. 에그드랍은 이 공간을 통해 일본 현지 소비자는 물론, 규슈를 찾는 글로벌 여행객에게 ‘도착과 동시에 경험하는 K-브런치’라는 명확한 브랜드 포지셔닝을 구축한다는 구상이다.

에그드랍은 이미 국내에서 인천·김포·제주 등 주요 공항 터미널에 매장을 운영하며 여행객 대상 F&B 경쟁력을 검증받아 왔다. 간편하지만 품질을 타협하지 않는 메뉴 구성과 빠른 서비스 동선은 공항 상권에서 강점으로 작용했고, 이는 일본 공항 진출을 결정하는 데 중요한 근거가 됐다. 연간 수천만 명이 이용하는 후쿠오카 공항은 규슈 지역 최대 허브이자 일본 국내선 이동의 중심축으로, 에그드랍은 이곳을 일본 및 아시아 시장 확장의 전략적 교두보로 삼겠다는 판단이다.

이번 결정의 배경에는 도쿄 아오야마점의 성과가 자리하고 있다. 에그드랍은 2025년 11월 일본 하이엔드 상권으로 꼽히는 아오야마에 첫 직영점을 오픈한 이후 연일 ‘오픈런’ 행렬을 기록하며 현지 시장의 주목을 받았다. WWD Japan, ELLE Gourmet Japan 등 주요 라이프스타일·패션 매체의 잇단 보도와 SNS를 통한 자발적 확산은 에그드랍의 브랜드력과 제품 경쟁력이 일본 소비자에게 충분히 통한다는 점을 입증했다는 평가다.

후쿠오카 공항 매장은 이러한 초기 흥행을 바탕으로, 바쁜 여행객의 니즈에 맞춘 ‘빠르지만 완성도 높은 한 끼’를 전면에 내세울 예정이다. 에그드랍 특유의 에그 샌드위치 라인업을 중심으로, 공항 환경에 최적화된 운영 모델을 적용해 일본 소비자와 해외 관광객 모두를 아우르는 글로벌 브랜드 경험을 강화한다는 전략이다.

에그드랍 측은 “아오야마점에서 확인된 품질 경쟁력과 세련된 브랜딩은 일본 시장에서도 충분한 가능성을 보여줬다”며 “후쿠오카 공항 입점을 통해 일본에 도착한 여행객이 가장 먼저 만나는 K-브런치 브랜드로 자리매김하고, 일본을 넘어 아시아 전역으로 확장하는 교두보를 마련할 것”이라고 밝혔다.

에그드랍은 ‘Everyday Better’를 브랜드 철학으로, 완전식품인 달걀을 중심으로 한 ‘Korean Style Egg Sandwich’ 카테고리를 선도해 온 프리미엄 브랜드다. 1+등급 무항생제 계란과 자체 개발한 브리오슈, 차별화된 소스 레시피를 기반으로 한 제품력은 물론, 2021 Red Dot Design Award, 2022 iF Design Award, 2022 IDEA Award 등 주요 국제 디자인 어워드 수상을 통해 브랜드 디자인 경쟁력도 인정받았다. 최근에는 K-드라마 제작 지원과 콘텐츠 협업을 통해 K-Food를 넘어 라이프스타일 브랜드로의 확장에도 속도를 내고 있다.

도쿄에서 시작된 일본 진출이 공항이라는 상징적 공간으로 확장되면서, 에그드랍의 글로벌 전략은 한층 명확해졌다. ‘한국에서 시작된 브런치 브랜드’를 넘어, 여행 동선 속 일상적인 미식 경험으로 자리 잡겠다는 에그드랍의 다음 행보에 업계의 시선이 쏠리고 있다.